一瓶小小的香奈儿No.5之所以令所有女性陶醉，一只金属感十足的Rimowa之所以令无数男人痴迷，绝不仅仅是产品性能使然，还有其背后无尽的传奇故事、文化积淀，这就是品牌的魅力。同样，对于大众汽车而言，无论是“国民车”甲壳虫和高尔夫，还是一贯引领时代的先进科技，正是产品与品牌的双重魅力才造就了今日的辉煌。

2015年9月2日，大众汽车集团（中国）旗下大众汽车学院第二期公开课在北京成功开讲。公开课继续以“感受智慧的魅力”为主题，致力于为行业人才搭建一个全新沟通平台，促进知识传递与分享。作为本期公开课的特邀讲师，大众汽车学院院长申筱洁教授以集团旗下大众汽车品牌高尔夫车型为例，就品牌构建、品牌管理以及品牌提升等话题与到场来宾进行了轻松欢快的互动分享。与此同时，为了让来宾深度体验大众汽车集团的汽车品牌文化与前沿科技，公开课还特别设置了试驾环节，学院多位资深讲师本色加盟，陪伴来宾一同零距离体验了集团旗下多款车型。

作为大众汽车集团在海外设立的首家培训学院，2011年3月大众汽车学院在北京正式成立。四年来，大众汽车学院以专业培训师的培养及课程研发为核心，有力地提升集团旗下各品牌经销商员工、管理人员的销售和售后服务水平。截至目前，学院共在中国设立九大培训中心，成功培养千余名德国认证的专业培训师，且认证率达100%。仅去年一年，学院培训人次超过50万。今年，学院培训人次将实现40%以上的提升。

自今年起开设的“大众汽车学院公开课”是一个持续的人才培养平台。通过开放的方式分享知识，“大众汽车学院公开课”旨在为汽车行业同行、社会公众以及汽车粉丝打开另一扇了解大众汽车集团和汽车行业的大门，并进一步传递行业相关知识与成功经验。本期公开课聚焦“品牌”这一话题，并以集团旗下大众汽车品牌高尔夫车型的演进历程与创新为例，为来宾诠释品牌以及品牌营销领域的核心要素。

大众汽车学院院长申筱洁教授表示：“品牌营销蕴含着无限的智慧积淀与历史传承。构建品牌，并赋予其长久的活力与魅力更是品牌建设这门‘艺术’的核心。从高尔夫车型四十年的演进发展入手，与大家分享、交流品牌建设与管理的智慧精髓，是本次公开课的初衷。日后，我们希望通过更加多样的话题互动激发来宾们的思想碰撞，促进行业人才间的交流。”

文章来源：《兰州石化职业技术学院学报》 网址: http://www.lzzyxyxb.cn/qikandaodu/2021/0804/1486.html

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